Ao criar sua agência de marketing esportivo, o ex-jogador espera aproveitar o momento do país com dois megaeventos (Copa e Olimpíadas) e passar a diversos atletas o acompanhamento que não teve em sua carreira, mas sabe que é fundamental.
O objetivo da 9ine é trabalhar com poucos e bons atletas. E isso também vale para as empresas. Seu foco será gerenciar a imagem dos atletas, com a captação de novos patrocínios, acompanhamento pessoal e exclusividade total no número de atletas gerenciados.
Professor João Paulo 
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